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戶外LED顯示屏 -戶外媒體的創新

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戶外LED顯示屏 -戶外媒體的創新

發布日期:2017-04-10 作者: 點擊:


  “媒介創新”是廣告行業連續幾年來的一大關鍵詞。媒介創新不僅是指伴隨新材料、新技術所開發的新媒體,還包括在媒介運營、媒介策劃、傳播效果方麵的創新理念。 

  首先是表現形式的創新 

  國內戶外廣告大都是平麵作品和移植,隻是用了更大字體的廣告語,更加明顯的品牌標記,再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱,都是四四方方的圖形設計。在歐洲的大街上,在街邊和拐角處有許多廣告立柱,一般在 2-3 米高,有圓柱形的、三菱形的和四麵型的等等,頂部的設計更是花樣眾多,與周圍的建築風格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運動特性。使廣告具有動感的作品,以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外,造成立體效果的作品,時常可見,很是吸引過客的目光。在去年中國廣告節廣告作品評比中,唯一的一麵戶外廣告金獎偉海拉鏈,也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設計,拉鏈的特點,在廣告牌上部的中間向兩邊拉開,運用誇張的對比手法,製作一個人或吊在拉鏈的拉環上,或站在上麵把拉鏈向上拉,生動展現了拉鏈的可靠性,在眾多的路牌廣告中脫穎而出,具有極強的視覺衝擊力。 

  其次是表現內容的創新 

  大多數人在考慮戶外廣告的創意時,更多看到的是它的局限性。受發布空間和地點的限製,傳達的信息量有限,強製性差,很難引起受眾的主動關心等等,以至於大多數戶外廣告,形式千篇一律,內容枯燥單一。表麵上看這是強化品牌形象,追求視覺效果統一。但這裏忽視了戶外廣告的環境因素,而這恰恰是戶外廣告區別於其他媒體廣告的根本所在。在一個隻有 5 秒鍾停留的和一個 5 分鍾停留的環境中,在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優雅的環境中,坐在行進和車輛上和站在購物場所前,人們的心境是完全不同的,對廣告的關注程度也有著巨大的差別。因此AG亚游在廣告的訴求上應該有的放矢,有簡有繁。有的隻能用大字標語強化品牌,有的則可以圖文並茂介紹產品,有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產品的特性,揣摩受眾的接受心態。 

  第三是表現手法的創新 

  高新科技的發展給戶外廣告的表現手法提供了的空間,光電藝術的巧妙結合,使戶外廣告的視覺衝擊力發揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市,霓虹燈和電子廣告牌使用很多,裝點著城市的夜空,但表現手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告,則利用晝夜交替,使兩麵上的啤酒杯,由空杯變滿杯,充滿誘惑,讓人遐想,給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。創新的表現手法,應該借助於各種環境因素,使廣告活起來。 

  第四是媒體運用上的創新 

  戶外廣告是一個很大的概念,常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼,交通工具和櫥窗等等,不同的戶外媒體,有不同的表現風格和特點,應該創造性地加以利用,整合各種媒體的優勢。AG亚游有許多城市,廣告牌越做越大、密度越來越高,破壞了城市的空間感和協調性,汙染了城市的環境。而在歐洲發達國家,戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例,似乎都考慮到城市的周圍環境和行人密度,使人感覺到溫馨和舒適,起到了美化和裝點城市的作用。無論是在城區內,或是在高速公路兩側,都見不到象國內許多城市的 “ 霸氣十足 ” 的大型戶外廣告牌,倒是設置在城市建築物維修圍蔽上的大型噴繪廣告,令人印象深刻。為了確保安全,減少汙染和不影響整體環境,建築物維修期間,必須用圍蔽將修繕的部分整個遮擋起來。在圍蔽上,有的用電腦繪按原藝術建築整個噴繪出來,不認真看,幾乎可亂真;有的也在其中噴繪廣告作品,並且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式,也提供了一個巨大的戶外廣告空間,非常值得AG亚游和借鑒。

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